Παρά τις αναταράξεις σε πολιτική και οικονομία, ο παγκόσμιος τουρισμός το 2025 όχι μόνο άντεξε, αλλά εκτοξεύτηκε. Και τέσσερις χώρες βγήκαν ξεκάθαρα μπροστά, γράφοντας αριθμούς που θυμίζουν… χρυσές εποχές.
Το 2025 καταγράφεται ως μια ακόμη χρονιά-ορόσημο για την ταξιδιωτική βιομηχανία. Σε ένα περιβάλλον γεωπολιτικής αβεβαιότητας και οικονομικής αστάθειας, οι τουρίστες έκαναν αυτό που κάνουν πάντα όταν στριμώχνονται: έφυγαν για διακοπές. Και μάλιστα μαζικά.
Στην κορυφή των αφίξεων βρίσκονται Ελλάδα, Γαλλία, Ισπανία και Τουρκία, που μαζί ξεπέρασαν αθροιστικά τα 300 εκατομμύρια επισκέπτες.
Ελλάδα: Ρεκόρ αφίξεων και έσοδα που «μιλάνε»
Η Ελλάδα όχι απλώς κράτησε τη δυναμική της, αλλά ανέβασε επίπεδο. Σύμφωνα με τις τελευταίες εκτιμήσεις, οι αφίξεις ξεπέρασαν τα 43 εκατομμύρια, υπολογίζοντας και την κρουαζιέρα.
Το πιο ενδιαφέρον όμως δεν είναι μόνο ο αριθμός των επισκεπτών, αλλά ότι οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κινήθηκαν περίπου στα 23,5 δισ. ευρώ, με μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση από τις αφίξεις. Με απλά λόγια: δεν ήρθαν απλώς πολλοί ήρθαν και με μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη.
Όσο για το 2026; Τα πρώτα σήματα είναι θετικά, αλλά κανείς σοβαρός δεν κάνει βιαστικές προβλέψεις (ειδικά στον τουρισμό, που μια κρίση αρκεί για να αλλάξει τα πάντα).
Γαλλία: Πάνω από 100 εκατ. διεθνείς τουρίστες και συνεχίζει
Η Γαλλία δεν χρειάζεται ιδιαίτερες συστάσεις: παραμένει ο “αιώνιος πρωταθλητής” του παγκόσμιου τουρισμού. Το 2025 φαίνεται πως ξεπέρασε το ψυχολογικό όριο των 100 εκατομμυρίων διεθνών αφίξεων, διατηρώντας σταθερά τον τίτλο του κορυφαίου προορισμού στον κόσμο.
Ιδιαίτερο βάρος είχε ο ξενοδοχειακός κλάδος και ειδικά ο τομέας των luxury ξενοδοχείων, που εμφάνισε:
- πολύ υψηλές πληρότητες (71,8%),
- άνοδο πληρότητας (+2,9%),
- σημαντική αύξηση εσόδων ανά δωμάτιο (+5,4%).
Στρατηγικά, η Γαλλία στοχεύει σε κάτι που ακούγεται ωραίο και δύσκολο μαζί: σταθεροποίηση πάνω από τα 100 εκατ. με έμφαση σε βιωσιμότητα και ψηφιοποίηση.
Ισπανία: 97 εκατ. επισκέπτες και έσοδα σε ιστορικό υψηλό
Η Ισπανία έκανε επίσης εντυπωσιακή χρονιά. Το 2025 σημείωσε 97 εκατομμύρια διεθνείς αφίξεις, με αύξηση 3,5% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Βέβαια, παρά το ρεκόρ, δεν έφτασε τον φιλόδοξο στόχο των 100 εκατ. που είχε τεθεί στην αρχή της χρονιάς.
Στο κομμάτι των εσόδων όμως, η χώρα “κλείδωσε” νίκη: οι τουριστικές εισπράξεις ανέβηκαν διπλάσια σε σχέση με τις αφίξεις (+6,8%) και έφτασαν περίπου τα 135 δισ. ευρώ.
Για το 2026, η Ισπανία φαίνεται αποφασισμένη να πιάσει το ορόσημο των 100 εκατ. επισκεπτών, ενώ παράλληλα σχεδιάζει παρεμβάσεις/ρυθμίσεις για τις κατοικίες τουριστικής χρήσης κάτι που «καίει» πολλές ισπανικές πόλεις.
Tουρκία: 63,9 εκατ. αφίξεις και έσοδα 65,23 δισ. δολάρια
Η Τουρκία κινήθηκε εντός στόχων και μάλιστα με αριθμούς που δύσκολα αγνοούνται. Οι διεθνείς αφίξεις το 2025 έφτασαν τα 63,9 εκατομμύρια (συμπεριλαμβάνοντας και Τούρκους του εξωτερικού), με άνοδο 2,7%.
Ακόμα πιο δυνατό είναι το οικονομικό αποτέλεσμα: τα τουριστικά έσοδα διαμορφώθηκαν στα 65,23 δισ. δολάρια, με αύξηση 6,8%.
Οι τρεις κορυφαίες αγορές εισερχόμενου τουρισμού ήταν:
- Ρωσία (6,9 εκατ.)
- Γερμανία (6,75 εκατ.)
- Ηνωμένο Βασίλειο (4,27 εκατ.)
Και η στρατηγική της χώρας είναι ξεκάθαρη: να φύγει από το στερεότυπο «ήλιος-θάλασσα» και να επενδύσει πιο επιθετικά σε:
πολιτισμό, θρησκευτικό τουρισμό, οικοτουρισμό, υγεία, γαστρονομία, συνέδρια, κρουαζιέρα και χειμερινό τουρισμό.
Για το 2026 ο στόχος είναι ακόμη υψηλότερος: 68 δισ. δολάρια έσοδα.
Τι δείχνουν οι αριθμοί (και τι να κρατήσουμε για το 2026)
Το συμπέρασμα είναι απλό και κάπως… κυνικό. Ο κόσμος μπορεί να έχει πόλεμο, κρίση, πληθωρισμό και νεύρα αλλά όταν έρθει η ώρα, ο τουρισμός βρίσκει τρόπο να αναπνεύσει.
Και οι τέσσερις χώρες απέδειξαν κάτι σημαντικό:
- Δεν αρκεί να έχεις αφίξεις.
- Πρέπει να έχεις και έσοδα, ποιοτική ζήτηση, πλάνο, και αντοχή απέναντι στην υπερφόρτωση.
Το 2026 φαίνεται πολλά υποσχόμενο αλλά όπως πάντα, ο τουρισμός είναι το πιο όμορφο “εύθραυστο” προϊόν: σήμερα πετάει, αύριο στραβώνει.